【財(cái)經(jīng)分析】家電企業(yè)海外收入持續(xù)增長(zhǎng) 以舊換新或拉動(dòng)四季度消費(fèi)

　　新華財(cái)經(jīng)北京9月13日電（記者劉玉龍、印朋）13日，深交所主辦消費(fèi)行業(yè)上市公司2024年度集中路演活動(dòng)，海信家電、TCL智家等公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)投資者關(guān)切。業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)家用電器行業(yè)上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，未來(lái)，“家電以舊換新”政策支持有望進(jìn)一步提振內(nèi)需。

　　家電行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)海外市場(chǎng)開拓

　　據(jù)源達(dá)信息證券研究所研報(bào)，2024年上半年，家用電器（申萬(wàn)）行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7986.91億元，同比增長(zhǎng)6.27%；歸母凈利潤(rùn)623.13億元，同比增長(zhǎng)7.87%。

　　業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)家電行業(yè)上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　TCL智家總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)王浩表示，TCL智家致力于成為全球領(lǐng)先的智慧家電企業(yè)，堅(jiān)定實(shí)施全球化戰(zhàn)略，加強(qiáng)海外市場(chǎng)開拓。今年上半年，公司出口業(yè)務(wù)收入66.5億元，較去年同期增長(zhǎng)38%，其中自有品牌出口業(yè)務(wù)收入增速達(dá)54%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速，進(jìn)一步鞏固了公司連續(xù)15年中國(guó)冰箱出口第一的市場(chǎng)地位。

　　王浩在回應(yīng)新華財(cái)經(jīng)記者關(guān)于未來(lái)海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)說(shuō)，公司對(duì)海外業(yè)務(wù)充滿信心，公司將繼續(xù)堅(jiān)定不移地推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量的智能家電產(chǎn)品，滿足不同市場(chǎng)的需求。

　　王浩介紹了未來(lái)TCL智家把握海外市場(chǎng)機(jī)遇的措施。一是TCL智家品牌業(yè)務(wù)，將聚焦亞太和歐洲，加快新品上市進(jìn)度，布局中高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，樹立高端品牌形象。二是代工業(yè)務(wù)，在新興市場(chǎng)，將進(jìn)一步鞏固同跨國(guó)品牌的合作、同時(shí)加強(qiáng)對(duì)日韓品牌和本地品牌客戶的開拓力度；在歐美市場(chǎng)，進(jìn)一步補(bǔ)充風(fēng)冷產(chǎn)品陣容，推動(dòng)高端風(fēng)冷替代。

　　“未來(lái)，公司將通過全球化戰(zhàn)略和本土化布局、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化等措施，繼續(xù)把握海外市場(chǎng)機(jī)遇，提升競(jìng)爭(zhēng)力?！蓖鹾普f(shuō)。

　　海信家電公告顯示，2024年上半年公司海外白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入147.8億元，同比增長(zhǎng)36.9%。

　　海信家電IR負(fù)責(zé)人馬騰飛表示，公司近兩年外銷毛利率持續(xù)改善，未來(lái)海外業(yè)務(wù)將始終堅(jiān)持自主品牌策略，通過體育營(yíng)銷提升海信品牌的品牌聲量和品牌指數(shù)，不斷改善海外產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)。此外，從海外區(qū)域來(lái)看，公司將不斷深化海外五大區(qū)——?dú)W洲區(qū)、美洲區(qū)、中東非區(qū)、亞太區(qū)、東盟區(qū)的本地化建設(shè)，不斷提升研產(chǎn)銷一體化水平，發(fā)揮全品類優(yōu)勢(shì)，提升海外運(yùn)營(yíng)精細(xì)化水平。

　　以舊換新政策有望提振內(nèi)需

　　2024年3月國(guó)家推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的行動(dòng)方案，2024年4月以來(lái)各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關(guān)補(bǔ)貼措施。2024年7月下旬中央財(cái)政加力家電以舊換新，明確對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，助力家電消費(fèi)升級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著政策落地，2024下半年家電內(nèi)需有望增加。

　　海信家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以舊換新”政策對(duì)公司上半年業(yè)績(jī)有正向推動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年國(guó)家及各地出臺(tái)的以舊換新政策對(duì)業(yè)績(jī)推動(dòng)會(huì)更大一些。

　　王浩說(shuō)，公司將積極響應(yīng)中央和各地市關(guān)于以舊換新的相關(guān)政策，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。今年以來(lái)，公司陸續(xù)推出了TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱、TCL超級(jí)筒洗衣機(jī)、奧馬全嵌系列冰箱等高品質(zhì)旗艦新品，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和好評(píng)，公司中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯提升，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。公司相信，以舊換新政策將進(jìn)一步提振消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保、智能高效等高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。

　　源達(dá)信息證券研究所認(rèn)為，總體看，家用電器行業(yè)出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯，疊加各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關(guān)補(bǔ)貼措施，推動(dòng)家電內(nèi)需增長(zhǎng)，有利于家用電器行業(yè)中、長(zhǎng)期發(fā)展。

（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）

(原標(biāo)題：【財(cái)經(jīng)分析】家電企業(yè)海外收入持續(xù)增長(zhǎng) 以舊換新或拉動(dòng)四季度消費(fèi))

(責(zé)任編輯：73)