蘋果iPhone 16系列新機迎來官方渠道首次大規(guī)模降價 果鏈上市公司加速業(yè)務(wù)調(diào)整

　　近日，蘋果公司宣布在其官方渠道對剛剛發(fā)售一個月的iPhone16系列手機進行大規(guī)模降價促銷。10月21日晚間，蘋果在天貓官方旗艦店開啟“降價”售賣，涉及iPhone16全系手機產(chǎn)品，疊加“雙11”與以舊換新優(yōu)惠，最高優(yōu)惠1600元。此舉不僅打破了蘋果新機發(fā)布后短期內(nèi)不降價的傳統(tǒng)，也引發(fā)了業(yè)界對蘋果市場策略的關(guān)注。

　　“蘋果此次降價促銷背后透露多重信息。iPhone16系列自發(fā)布以來，銷量并未如預(yù)期般強勁，尤其是在中國市場，蘋果手機面臨業(yè)績壓力。同時，面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，蘋果不得不采取更為靈活的市場策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)?！?span id="stock_0.000931">中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛對《證券日報》記者表示。

　　當(dāng)下，隨著國產(chǎn)廠商加速布局AI手機市場，華為以三折疊屏手機等高端新品加快搶占高端市場份額，中國市場競爭格局正發(fā)生深刻變化。為應(yīng)對供應(yīng)鏈變化，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司也在迅速調(diào)整。

　　“罕見”降價背后的策略調(diào)整

　　蘋果此次降價促銷正值“雙11”盛宴開啟之際，通過官方旗艦店發(fā)放優(yōu)惠券，iPhone16系列手機價格下調(diào)500元—1600元。

　　iPhone16系列手機是蘋果在今年9月份發(fā)布的旗艦手機，也是蘋果手機未來一年業(yè)績的重要支撐。蘋果曾對外表示，期待iPhone16帶動蘋果手機在中國市場的“增長復(fù)興”。蘋果這一新款手機剛上市之初在銷量上表現(xiàn)強勁，但逐步面臨增長放緩的態(tài)勢。

　　據(jù)研究公司Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)，與上一代iPhone15相比，蘋果新款iPhone在中國市場上市后的前三周銷量增長了20%。另據(jù)摩根士丹利的一份報告提出，iPhone16的銷售表現(xiàn)雖然不錯，但不及預(yù)期。由于蘋果AI功能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機型，iPhone16在中國市場的銷售增長乏力。

　　日前，巴克萊銀行分析師認(rèn)為，對iPhone16系列供應(yīng)鏈的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因需求低于預(yù)期，蘋果可能削減了第四季度iPhone16系列產(chǎn)量，約砍單300萬臺。

　　蘋果也面臨著來自國產(chǎn)手機廠商的強有力競爭。華為在三折疊屏手機上的產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固了其在高端市場的地位，OPPO、vivo等廠商仍在加速沖擊高端。

　　同時，當(dāng)下，大模型和操作系統(tǒng)的結(jié)合，正加快推動智能手機進入新的AI時代。國內(nèi)頭部手機品牌均在AI大模型和相關(guān)應(yīng)用上深度布局，推高了智能手機行業(yè)的競爭壁壘。國產(chǎn)手機廠商在大模型技術(shù)、操作系統(tǒng)、生態(tài)等領(lǐng)域已經(jīng)形成全面攻勢，不斷創(chuàng)新迭代AI手機，搶占技術(shù)制高點，擴大市場份額。

　　市場研究機構(gòu)Canalys分析師表示，缺乏人工智能服務(wù)、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內(nèi)市場面臨的挑戰(zhàn)。

　　“中國智能手機市場競爭日益激烈，蘋果通過降價促銷，有利于在‘雙11’中國重要的購物節(jié)期間，提升銷量和市場占有率。蘋果此次降價的速度及規(guī)模也是‘罕見’的。從喊出‘不降價’到頻頻降價，顯現(xiàn)出其在多重壓力下，在提升市場份額及產(chǎn)品銷量方面的迫切需求。蘋果也在改變策略，降價將是未來蘋果應(yīng)對競爭的常態(tài)?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將對《證券日報》記者表示。

　　果鏈的新動作

　　在此背景下，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司也面臨著布局調(diào)整的壓力。由于蘋果在銷售策略上的變化，部分零部件供應(yīng)商可能面臨訂單減少的風(fēng)險，多家果鏈企業(yè)正在不斷擴大新能源汽車、光學(xué)器件等業(yè)務(wù)的占比。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，截至目前，近六成果鏈上市公司均預(yù)計前三季度凈利潤實現(xiàn)正增長。立訊精密、歌爾股份、藍思科技三家公司均在公告中提到終端需求緩慢復(fù)蘇，但AI對消費電子行業(yè)的積極影響，在產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇周期的共振下，市場需求有望被進一步激活。同時，公司正在擴展汽車電子等市場。

　　可以看到，果鏈主流上市公司正在積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以減少對蘋果產(chǎn)品的依賴，尋找新的增長點。

　　“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司需密切關(guān)注市場動態(tài)，靈活調(diào)整布局并及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)策略。特別是在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，如何確保零部件的穩(wěn)定供應(yīng)和成本控制，將成為影響蘋果及其產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績的關(guān)鍵因素。同時，企業(yè)需通過多元業(yè)務(wù)擴張，分散風(fēng)險、促進技術(shù)創(chuàng)新，并加強品牌建設(shè)，以應(yīng)對不斷變化的市場。”項立剛表示。

（文章來源：證券日報）

(原標(biāo)題：蘋果iPhone 16系列新機迎來官方渠道首次大規(guī)模降價 果鏈上市公司加速業(yè)務(wù)調(diào)整)

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